伴隨“兩新”政策舉措大力推進，家電以舊換新成熱門投資領域。10月25日，興業(yè)證券等近30家投資機構調研蘇寧易購南京新街口店。多家機構指出，以舊換新是我國當前的重要任務，“國補政策”有望帶動家電業(yè)景氣度持續(xù)提升，具備中期確定性，疊加行業(yè)估值相對合理，可從中積極挖掘投資機會。

商務部數據顯示，截至10月16日24時，有1082.6萬名消費者購買以舊換新8大類家電產品1564萬臺，享受139.6億元中央補貼，帶動銷售733.6億元。下一步，商務部將推動家電生產、流通企業(yè)搶抓重要消費節(jié)點，疊加企業(yè)讓利，充分釋放政策效應。

政策利好帶動家電消費走熱，引發(fā)政府和投資機構的廣泛關注。憑借雙線渠道和供應鏈優(yōu)勢，蘇寧易購成為“兩新”政策落地的“示范基地”。9月至今，蘇寧易購全國各區(qū)域陸續(xù)接待政府及各級部門調研考察80余次。其中，國務院以及國家發(fā)改委、國資委、商務部等有關部委來訪便達到9次。

除政府外，眾多一線公私募基金經理也密集到訪蘇寧易購。9月5日，中泰證券資管、西部利得基金、淡聯投資咨詢、興業(yè)證券等機構調研了蘇寧易購武漢中南Pro店的以舊換新開展情況。

10月25日，機構調研規(guī)模進一步升級，興業(yè)證券、蘇銀理財、中庚基金、鵬揚基金、金元順安基金、華寶基金、華泰柏瑞基金、景林、和諧匯一、中泰資管、中金資管、太保資產、易同投資、大成基金、嘉實基金、銀華基金、貝萊德、國金基金、光大證券資管、長江養(yǎng)老、萬家基金、山楂樹資產、南京證券、華安基金等近30家機構組成的“投研天團”集中赴蘇寧易購南京新街口店，對以舊換新政策實施以來蘇寧易購銷售情況、熱銷品類、品牌合作、用戶反饋、店面升級計劃等進行深入調研。

調研當日恰逢蘇寧易購雙十一“超級團購日”啟動，門店銷售持續(xù)“供銷兩旺”?，F場負責人介紹，自蘇寧易購啟動雙十一以來，雙線渠道以舊換新疊加“國補、廠補、蘇寧補”三重補貼，家電市場迎來全域熱銷，以舊換新銷售增長超100%，其中，筆記本電腦銷售增長673%，家用投影、咖啡機銷售增長均超7倍。

多家機構對國補政策助推蘇寧易購銷售增長表示看好。有機構指出，家電以舊換新是中期確定的投資機會，預計2027年廢舊家電回收量較2023年有望增長30%，預期相關政策會持續(xù)推出，支持以舊換新領域，疊加家電行業(yè)估值相對合理，可以發(fā)掘優(yōu)質個股的投資機會。

行業(yè)分析人士指出，繼半年度經營扭虧為盈后，蘇寧易購借勢以舊換新政策東風加快發(fā)展，家電消費“主渠道”價值正加速凸顯。在宏觀政策持續(xù)發(fā)力、貨幣寬松、樓市松綁的環(huán)境下，蘇寧易購兼具行業(yè)成長與低估紅利屬性，有望得到機構的進一步關注。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平