5月24日，中國人民大學(xué)在北京舉辦“中國城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)”發(fā)布會(huì)和中國城市網(wǎng)絡(luò)形象創(chuàng)新發(fā)展論壇，并正式發(fā)布“人大指數(shù)”《中國城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報(bào)告（2025）》。該報(bào)告以全國105座大城市為分析對(duì)象，從傳播、文化、經(jīng)濟(jì)、生活、治理五個(gè)維度對(duì)城市網(wǎng)絡(luò)形象展開深入分析，中山網(wǎng)絡(luò)形象位居全國前列。

在城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)總榜中，中山處于Ⅱ型大城市第一梯隊(duì)，位居第5，獲評(píng)本次指數(shù)“優(yōu)秀案例城市”，并受邀在大會(huì)上作案例分享。值得關(guān)注的是，在Ⅱ型大城市里，中山的城市傳播網(wǎng)絡(luò)形象以排名第2的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑全國70城，還躍級(jí)至全國城市傳播前列（105城之第15）；在國際傳播子榜單中，中山位居全國第4，僅次于北京、上海和天津；在城市居住體驗(yàn)方面，中山排名第7。報(bào)告指出，中山市通過打造“老外講中國故事”的品牌，將“借船出?！焙汀霸齑龊！毕嘟Y(jié)合，展現(xiàn)了作為大灣區(qū)城市國際傳播標(biāo)桿的突破性實(shí)踐，提供了“小體量大傳播”的突圍方案。

在城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)總榜中，中山處于Ⅱ型大城市第一梯隊(duì)，位居第5。（資料圖）記者 明劍 攝

中山古稱“香山”，1925年為紀(jì)念孫中山先生改稱中山縣，1988年升格為地級(jí)市。其地處珠江口西岸，總面積約1800平方公里，全市常住人口445萬人。中山先后獲聯(lián)合國“人居獎(jiǎng)”、國家環(huán)保模范城市，四次捧回全國社會(huì)治安綜合治理最高獎(jiǎng)項(xiàng)“長安杯”，七次蟬聯(lián)全國文明城市，也是廣東省珠江口東西兩岸融合發(fā)展改革創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)。

中山地理區(qū)位優(yōu)越，位于粵港澳大灣區(qū)地理幾何中心。2024年6月，國家超級(jí)工程深中通道通車，進(jìn)一步凸顯了其區(qū)位優(yōu)勢(shì)。此外，中山產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、民營經(jīng)濟(jì)活躍，小欖五金、古鎮(zhèn)燈飾、大涌紅木等聞名海內(nèi)外，擁有38個(gè)國家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地和18個(gè)省級(jí)專業(yè)鎮(zhèn)，形成3個(gè)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群、8個(gè)百億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，是大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈最完整的城市之一。

同時(shí)，中山人文底蘊(yùn)深厚，近代中西方文化在此交匯，孕育了孫中山、鄭觀應(yīng)、楊殷、馬應(yīng)彪等一大批鄉(xiāng)賢俊彥。改革開放后，鄧小平同志在中山溫泉發(fā)出“不走回頭路”的時(shí)代強(qiáng)音，激勵(lì)著中山人民奮勇前進(jìn)。而且，中山生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，擁有近200平方公里的五桂山保護(hù)區(qū)，空氣質(zhì)量在全國168個(gè)重點(diǎn)城市中名列前茅，是“全國十佳生態(tài)文明城市”“國家森林城市”和宜居宜業(yè)宜游的大灣區(qū)精品城市。

深中通道。記者 繆曉劍 攝 （資料圖片）

在城市網(wǎng)絡(luò)形象傳播創(chuàng)新實(shí)踐方面，中山順應(yīng)時(shí)代潮流，從平臺(tái)、渠道、隊(duì)伍三方面精準(zhǔn)發(fā)力，全方位塑造和展示了“美麗中山投資熱土”的良好城市形象。

以中山發(fā)布為主平臺(tái)，融媒聚勢(shì)強(qiáng)傳播。中山立體化打造網(wǎng)絡(luò)矩陣，以“中山發(fā)布”為龍頭，聯(lián)合“中山+”“中山手機(jī)臺(tái)”“中山網(wǎng)”等，整合全市280個(gè)政務(wù)新媒體形成“大網(wǎng)宣”合力。其中，“中山發(fā)布”主平臺(tái)成績斐然，在全國地級(jí)市率先設(shè)立政務(wù)融媒體中心——中山發(fā)布融媒體中心，建成包含微信、微博、短視頻等8大終端的矩陣，全網(wǎng)總粉絲量超450萬，微信粉絲量253萬，占一半以上常住人口，10萬+推文達(dá)2800篇，連續(xù)7年獲評(píng)“廣東最具影響力政務(wù)微信”，傳播力穩(wěn)居全國地級(jí)市前列。

在網(wǎng)絡(luò)精品創(chuàng)作上，中山把“我們想講”和“網(wǎng)民想聽”相結(jié)合，打造深中通道大IP，策劃“人間煙火氣灣區(qū)好生活”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳，全網(wǎng)傳播量達(dá)3億人次，“中山乳鴿被吃光了”曾成為熱搜話題。其打造的《深中通道》《味道中山》等精品紀(jì)錄片登錄CCTV記錄頻道、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”等主流平臺(tái)，《來中山，就對(duì)了》《出發(fā)，中山》等短視頻全網(wǎng)刷屏。中山發(fā)布原創(chuàng)作品連續(xù)兩年獲中央網(wǎng)信辦頒發(fā)的“中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品”獎(jiǎng)，參與的廣播劇《我從灣區(qū)來看你》獲第十七屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品。此外，中山發(fā)布主平臺(tái)還人性化傾聽網(wǎng)民心聲，開設(shè)“走好網(wǎng)上群眾路線—我為群眾辦實(shí)事”專欄，常態(tài)化、制度化、信息化辦理反饋網(wǎng)民意見建議，累計(jì)收集網(wǎng)民訴求6萬條，辦結(jié)率達(dá)95%。2024年，中山發(fā)布微信公眾號(hào)入選全國“走好網(wǎng)上群眾路線百個(gè)成績突出賬號(hào)”，獲中央網(wǎng)信辦通報(bào)表揚(yáng)。?

以海外傳播中心為主引擎，國際出圈拓外宣。中山打造了廣東首個(gè)地級(jí)市海外傳播中心——中山市海外國際傳播中心，強(qiáng)化4K虛擬演播室、同聲傳譯、直播點(diǎn)播云平臺(tái)等數(shù)字化支撐。整合“ThisisZhongshan”“VisitZhongshan”等11個(gè)海外社交媒體賬號(hào)同頻發(fā)聲，總粉絲量近100萬，每年發(fā)布帖文超5萬條。同時(shí)，積極與全球五大洲國家級(jí)通訊社合作，全面、立體地向世界講述中山故事。

在擴(kuò)大國際影響方面，中山與中國外文局加強(qiáng)合作，建立粵港澳大灣區(qū)翻譯與國際傳播實(shí)踐基地，聯(lián)合舉辦“第三只眼看中國”國際短視頻大賽。在新華社、中國日?qǐng)?bào)等央媒平臺(tái)推送《美麗中山投資熱土》形象宣傳片，連續(xù)多年春節(jié)在美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)推出中山“城市家書”視頻，覆蓋北美洲近500個(gè)網(wǎng)站，超1億海外鄉(xiāng)親和國外網(wǎng)友關(guān)注。此外，中山還引導(dǎo)外國網(wǎng)紅深度參與國際傳播，培育能講中山故事的國際友人，制作《老外@中山》《老外村游記》等系列雙語短視頻，總覆蓋人群超2億人次?！奥房ê腿瘥惙驄D”拍攝的中山美食短視頻獲外交部副部長華春瑩轉(zhuǎn)發(fā)，巴西音樂人雷卡多分享定居中山生活點(diǎn)滴的短視頻被國務(wù)院新聞辦海外社交媒體賬號(hào)點(diǎn)贊。

中山日?qǐng)?bào)社融媒體工作室主持人（右）對(duì)話“音樂詩人”莫西子詩。 記者 孫俊軍 攝 （資料圖）

以三支隊(duì)伍為主力軍，用心用情講故事。在拓展“媒體傳播隊(duì)伍”上，中山發(fā)揮市屬新聞媒體人宣傳主力軍作用，成立12個(gè)“名記名編”融媒體工作室，深耕各領(lǐng)域，創(chuàng)新表達(dá)方式，每年推出200余件高質(zhì)量融媒體產(chǎn)品。在充實(shí)“正能量宣傳隊(duì)伍”方面，組建以青年志愿者為主的網(wǎng)絡(luò)正能量傳播隊(duì)伍，創(chuàng)新話語表達(dá)，建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村平臺(tái)“愛學(xué)習(xí)”公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目。聘請(qǐng)?zhí)K炳添擔(dān)任城市形象代言人，邀請(qǐng)陳藝文、汪雪兒擔(dān)任中山市海外傳播品牌官。

在壯大“網(wǎng)絡(luò)名人隊(duì)伍”上，團(tuán)結(jié)本土網(wǎng)絡(luò)大V和網(wǎng)紅主播，引領(lǐng)百個(gè)百萬粉絲以上自媒體賬號(hào)加入自媒體聯(lián)盟。聯(lián)動(dòng)港澳網(wǎng)絡(luò)大V開展“美麗中山等你來”網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)，累計(jì)發(fā)布短視頻萬余條，話題總流量近3億人次。組織香港明星足球隊(duì)和網(wǎng)絡(luò)大V開展大灣區(qū)采風(fēng)活動(dòng)，發(fā)布正能量報(bào)道5000余條，全網(wǎng)總閱讀量超1億人次，實(shí)現(xiàn)“大流量”澎湃“正能量”。